Brand name change
Strategien für den erfolgreichen Markennamenwechsel
Autor*in: Hamer, Hans H.
Jahr: 2008
Sprache: Deutsch
Umfang: 217 S.
Verfügbar
- Inhalt:
- Marken geben Orientierung - gerade in der immer unübersichtlicheren Welt der Globalisierung und des Internets. Warum also sollte man einen Markennamen überhaupt verändern? Schließlich wird es immer schwieriger, Marken erfolgreich zu etablieren. Denn nie gab es mehr Marken und nie haben so viele gleichzeitig neu in die Märkte hineingedrängt. Da zusätzlich die Markenführung immer internationaler wird, steigt die Komplexität und damit auch die Wertigkeit bereits etablierter Marken stetig. Das vorliegende E-Book zeigt die Chancen und Risiken beim Wechsel von Markennamen und gibt Hilfestellung für den gesamten Prozess der Markennamenänderung.
Hans H. Hamer begann seine berufliche Karriere in der Werbeagentur Team BBDO Hamburg und Düsseldorf und wechselte 1991 zu Gruner + Jahr, wo er in verschiedenen Positionen tätig war, zuletzt als Marketing und Sales Director der Financial Times Deutschland. Nach einer 9-monatigen beruflichen Weiterbildung in Berkeley, Stanford und Harvard wechselte er 2001 zur Axel Springer AG und ist heute Verlagsgeschäftsführer von der AUTO BILD Gruppe und SPORT BILD.
Titelinformationen
Titel: Brand name change
Autor*in: Hamer, Hans H.
Verlag: BusinessVillage
ISBN: 9783938358795
Kategorie: Sachmedien & Ratgeber, Wirtschaft & Unternehmen, Allgemeines
Dateigröße: 6 MB
Format: PDF
Max. Ausleihdauer: 14 Tage