Reputation und Kaufverhalten
eine empirische Analyse am Beispiel der Vermarktung deutscher Weine in Großbritannien
Autor*in: Schrader, Christina
Jahr: 2008
Sprache: Deutsch
Umfang: 312 S.
Verfügbar
- Inhalt:
- Aufgrund des gesättigten Heimatmarktes ist für die deutschen Weinproduzenten in den vergangenen Jahren zunehmend die Bedeutung der Exportmärkte als wichtige Absatzkanäle ihrer Produkte gewachsen. Durch die jahrzehntelange Ausfuhr einfacher und billiger Massenweine leidet die deutsche Weinindustrie allerdings auf vielen internationalen Märkten unter einer nachhaltig mangelhaften Reputation, sodass die Positionierung der neueren, qualitativ höherwertigeren deutschen Weine auf diesen Märkten maßgeblich erschwert wird. Als wert- und volumenmäßig wichtigstes Exportland für deutsche Weine besitzt vor allem Großbritannien in diesem Kontext eine besondere Brisanz, da der britische Weinmarkt seit Jahren durch kontinuierliches, starkes Wachstum gekennzeichnet ist, während gleichzeitig der Marktanteil deutscher Weine stagniert. Vor dem Hintergrund eines nahezu homogenen Angebotes der Anbieterländer lässt sich diese Entwicklung insbesondere auf die schwache Reputation der deutschen Weinindustrie zurückführen.
Christina Schrader, geboren 1980 in Hamburg, studierte Betriebswirtschaftslehre in Hamburg, Madrid, Stellenbosch und Wiesbaden. Ihre akademische Ausbildung schloss sie 2008 mit einer Promotion zum Dr. rer. pol. an der Fakultät für Wirtschafts- und Sozialwissenschaften an der Universität Hamburg ab.
Titelinformationen
Titel: Reputation und Kaufverhalten
Autor*in: Schrader, Christina
Verlag: Rainer Hampp Verlag
ISBN: 9783866182615
Kategorie: Sachmedien & Ratgeber, Verbraucher & Finanzen, Sonstiges
Dateigröße: 1 MB
Format: PDF
Max. Ausleihdauer: 14 Tage