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Influencer Marketing

Für Unternehmen und Influencer: Strategien, Erfolgsfaktoren, Instrumente, rechtlicher Rahmen. Mit vielen Beispielen

Jahr: 2021

Sprache: Deutsch

Umfang: 356 S.

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Inhalt:: Dieses Buch stellt fundiert und pragmatisch die Erfolgsfaktoren des Influencer Marketings sowohl für die Unternehmens- als auch die Influencer-Perspektive dar. Marketing-Profis erfahren, ob Influencer Marketing für ihre Ziele geeignet ist, wie sie Influencer Marketing erfolgreich in ihre Kommunikations-Strategie einbauen, die passenden Influencer finden, richtig briefen und mit ihnen erfolgreich zusammenarbeiten können und dabei den rechtlichen Rahmen im Auge behalten. Influencer erhalten wertvolle Anregungen, wie sie ihre Karriere weiter professionalisieren und ausbauen können.Ein großer Vorteil dieses Werkes ist, dass es gleichermaßen Influencern als auch den Marketing-Profis in Unternehmen Expertenwissen liefert, denn nur in einer professionellen Beziehung im mitunter fragilen Zusammenspiel können beide Seiten erfolgreich sein.Die 2. Auflage wurde vollständig überarbeitet und auf den neusten Stand gebracht, inklusive neuen Best Cases, dem neuen Medienstaatsvertrag als auch eine aktuelle Übersicht zu den UWG-Urteilen. Sie enthält neue Beiträge u.a. zum Gamechanger TikTok und zu wichtigen Influencer-Marketing-Studien und deren Ergebnisse (u.a. zu Trends, Best-Practises und kampagnenbegleitende Wirkungsnachweise). Auszug aus dem Inhalt Wie sieht das Marketing im Influencer-Zeitalter aus?Wettbewerbsrechtliche Grundlagen von Influencer MarketingPlattformen, Instrumente und Netzwerke im Influencer MarketingAufbau einer Influencer-Marketing-Kampagne So geht Influencer Marketing auf TikTok, Instagram und YouTubeInfluencer ForschungErfahrungsberichte von Influencern14 strukturiert aufgearbeitete Fallbeispiele aus B2C und B2B – von Automotive, Food und Fashion über Healthcare bis hin zu Wissenschaft und Technik Die HerausgeberinDie Unternehmerin Marlis Jahnke ist seit 1999Managing Partner der inpromo GmbH, einer Agentur für Online Kommunikation. 2014 gründete sie mit HashtagLove Deutschlands erste Influencer-Marketing-Plattform. Mit Beiträgen von Prof. Regina Brix, Dr. Annette Bruce, Thomas Fuchs, Dr. Sandra Gärtner, Dr. Caroline Hahn, Fabian Held, Mona Hellenkemper, André Krüger, Melanie Lammers, Robert Levenhagen, Franziska von Lewinski, Henrik Martens, Moritz Meyer, Adil Sbai, Monika Sekara, Simon Unge

Biografie:: Marlis Jahnke ist Unternehmerin – seit 1999 bis heute Managing Partner der inpromo GmbH. Ihre Agentur für Online Kommunikation gründete sie, nachdem sie als Produktmanagerin bei Polydor (heute Universal) für Künstler wie Udo Lindenberg oder Nena mit ihren digitalen Ideen in der Musikindustrie (noch) auf taube Ohren stieß. Sie verabschiedete sich aus der Branche mit ihrem ersten Fachbuch „Der Weg zum Popstar“, das heute noch ein Standardwerk ist. Mit inpromo folgten viele Jahre Beratung für digitale Kommunikation, zunächst für die Film-, Games,- und Musikbranche, heute für einen heterogeneren Kundenkreis. 2014 gründete Marlis Jahnke Deutschlands erste Influencer Marketing-Plattform: HashtagLove führt erfolgreich Marken mit Influencern aller Social Media Kanäle zusammen. Mit innovativer Matching-Logik, hoher Automatisierung und individueller Kuratierung setzte HashtagLove bereits mehr als 300 reichweitenstarke und authentische Kampagnenfür Kunden verschiedenster Branchen um. 2020 hat Marlis Jahnke die Plattform erfolgreich verkauft. Heute teilt sie ihre Erfahrung und Wissen mit Start-Up Unternehmern und Branchengrößen. Marlis Jahnke ist Sprecherin auf wirtschaftlichen und politischen Veranstaltungen und begleitet ehrenamtlich das preisgekrönte deutsch-nordafrikanische Mentoring-Programm „Ouissal“ der ema eV. Marlis Jahnke lebt mit Mann und Kindern in Hamburg. Beitragsautorinnen und -autoren im Buch sind:Prof. Regina Brix, ESCP Europe TurinDr. Annette Bruce, Creative Advantage GmbHThomas Fuchs,Medienanstalt Hamburg/Schleswig-Holstein Dr. Sandra Gärtner, Dr. Sandra Gärtner Forschung und BeratungDr. Caroline Hahn, Medienanstalt Hamburg/Schleswig-Holstein Fabian Held, Herr HeldMona Hellenkemper, InfluencerDB Tech GmbH & Co. KGChristoph Jeromin, Creative Advantage GmbHAndré Krüger,andrekrueger.ccRobert Levenhagen, InfluencerDB Tech GmbH & Co. KGFranziska von Lewinski, Syzygy AGHenrik Martens, flow:fwd Moritz Meyer, moritz-meyer.netAdil Sbai, weCreate GmbHMonika Sekara, Sekara Schäfer Rechtsanwälte Partnerschaftsgesellschaft mbBSimon Unge, ungespielt.de